五一假期結(jié)束，各大旅游平臺(tái)紛紛發(fā)布了假日文旅消費(fèi)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)創(chuàng)三年來新高并呈現(xiàn)四大明顯特征。

一、縣域游持續(xù)火熱。

數(shù)據(jù)顯示，五一假期，一線和新一線城市居民更傾向于去探索寶藏縣城?？h域游持續(xù)火熱的同時(shí)，小城游客的旅游消費(fèi)也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，成為旅游市場(chǎng)的新興力量。

據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，今年五一假期，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。相比擁堵的熱門城市，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長(zhǎng)詩圣地”安徽懷寧縣、“皖北江南”安徽鳳臺(tái)縣、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們尋找“松弛感”的熱門之選。

在去哪兒平臺(tái)上，一線和新一線城市消費(fèi)者搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”?？h城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，一線和新一線城市居民占比超過六成。

近年來，高速公路、高鐵及機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)不斷拓展，覆蓋范圍延伸至更多低線城市和縣城，為低線城市游客的出行提供了極大便利，進(jìn)一步推動(dòng)了旅游消費(fèi)需求的快速釋放。三四線城市游客旅游滲透率不斷提高，并逐漸成為旅游市場(chǎng)的新興力量。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，六盤水、葫蘆島、漳州、遵義等客源地出游人次同比增長(zhǎng)均超70%。此外，大同、營(yíng)口、揭陽、宿遷、南平、阜陽等地用戶的出游熱情也保持了較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，出游人次同比增幅位居前列。

在去哪兒平臺(tái)上，購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”總量同比增長(zhǎng)三成。19—22歲大學(xué)生、60歲以上老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市。

二、高星酒店受青睞。

數(shù)據(jù)顯示，比起便宜，這屆消費(fèi)者更注重“值不值”。最突出的表現(xiàn)就是高星級(jí)酒店預(yù)訂熱度強(qiáng)于經(jīng)濟(jì)型酒店。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，四星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)54%，五星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)28%。與此同時(shí)，低星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)24%。面對(duì)長(zhǎng)線游的超高熱度，不少消費(fèi)者臨時(shí)選擇了周邊游，包含高品質(zhì)住宿及玩樂套餐的優(yōu)質(zhì)周邊游產(chǎn)品預(yù)訂熱度在五一假期出現(xiàn)3位數(shù)的上漲。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一假期，高星酒店預(yù)訂量增幅超過四成。尤其是三線及以下城市居民，預(yù)訂高星酒店增幅達(dá)到50%，增幅遠(yuǎn)高于一線城市消費(fèi)者。江蘇、浙江、廣東等地小城居民消費(fèi)升級(jí)意愿最強(qiáng)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，從出行方式到目的地選擇，消費(fèi)者對(duì)舒適度與個(gè)性化體驗(yàn)的需求日益強(qiáng)烈，中高端品質(zhì)消費(fèi)增勢(shì)穩(wěn)健，飛豬直營(yíng)的高星酒店預(yù)訂量在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上，同比上揚(yáng)超20%。定制游預(yù)訂量同比勁增超80%，在北京、西藏、陜西、新疆、四川等旅游資源高度豐富的老牌目的地尤為突出，相關(guān)商品預(yù)訂量同比平均增長(zhǎng)均超300%，其中5—10人小包團(tuán)定制游格外受歡迎。

三、自駕游繼續(xù)增長(zhǎng)。

今年五一假期，自駕游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與出行半徑擴(kuò)大的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，全國(guó)人均租車消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)24%，平均租車時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至4天，異地自駕訂單占比高達(dá)85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，假期異地租車訂單較2024年增長(zhǎng)4%。從自駕游用戶畫像看，80、90后群體以76%的占比主導(dǎo)市場(chǎng)，較去年同期提升4個(gè)百分點(diǎn)，其中71%的訂單來自一線及新一線城市，同比增長(zhǎng)6%。

途牛數(shù)據(jù)顯示，除跟團(tuán)游外，自駕游和自由行是途牛用戶的熱門選擇，相關(guān)打包旅游產(chǎn)品出游人次占比分別為25%和14%。自駕游熱度增長(zhǎng)尤為顯著，出游人次同比增長(zhǎng)近40%。其中，北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、武漢、西安、成都、天津是自駕游用戶的熱門選擇。

今年五一假期，飛豬國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%，云南普洱、浙江金華、山西大同、新疆伊犁、浙江臺(tái)州等城市的租車預(yù)訂量同比平均增長(zhǎng)100%。部分沒有明確旅游計(jì)劃的消費(fèi)者在觀望了機(jī)票或酒店價(jià)格后，選擇就近休閑放松，除了經(jīng)典自駕游目的地外，超大城市周邊1—2小時(shí)車程的城市和鄉(xiāng)村在假期中段熱度上升。

來自馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，無論是長(zhǎng)線還是周邊，自駕都是如今人們出游的主流方式之一。“貴州環(huán)線自駕”以233%的熱度漲幅成為五一假期最受歡迎的自駕線路之一，318川藏線自駕熱度環(huán)比上漲125%，山東沿海自駕、新疆自駕及青甘大環(huán)線等路線同樣備受青睞。游客不再滿足于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的行程，而是利用自駕欣賞沿途風(fēng)光，解鎖更多小眾景點(diǎn)。

四、跨境游加速恢復(fù)。

五一假期，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引外國(guó)游客的核心動(dòng)力。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。

如今境外游客體驗(yàn)中國(guó)，需求向深度與品質(zhì)進(jìn)階。攜程景點(diǎn)玩樂數(shù)據(jù)顯示，五一“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)”玩樂品類訂單量同比增長(zhǎng)6.8倍，成為跨境文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購(gòu)”等話題引爆五一社交圈，免簽政策、中國(guó)的離境退稅政策等激發(fā)了外國(guó)游客的“中國(guó)購(gòu)”旅游+購(gòu)物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期上海、深圳、義烏入境游訂單同比分別增長(zhǎng)138%、188%和60%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，除了一線城市，外國(guó)朋友在中國(guó)也開始深入探索更多地方。從使用護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)酒店情況來看，珠海五一期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增長(zhǎng)七成，青島增長(zhǎng)六成，武漢增長(zhǎng)五成。蘇州、湖州、佛山等均進(jìn)入五一入境游TOP20城市。從入境游國(guó)別來看，美國(guó)、韓國(guó)、日本旅客占比最高。同比增幅最高的，則是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。

與此同時(shí)，出境游市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一跨境游熱潮涌動(dòng)，出境游訂單量同比增長(zhǎng)兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、美國(guó)、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。

途牛數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，跟團(tuán)游和自由行是途牛用戶的熱門選擇，五一團(tuán)期出游人次同比增長(zhǎng)分別為18%和23%。在免簽利好下，出境游用戶的消費(fèi)特征也發(fā)生了顯著變化，游客對(duì)旅游體驗(yàn)的深度和品質(zhì)有了更高追求，一地深度游需求提升明顯。更多游客選擇增加在單一目的地的過夜天數(shù)，通過放慢旅行節(jié)奏的方式，提升目的地旅游體驗(yàn)。此外，中國(guó)游客對(duì)中文講解、合規(guī)用車、酒店等境外目的地的旅游資源配套都提出了更高要求。玩法方面，更多直飛航線、當(dāng)?shù)貓F(tuán)、純玩團(tuán)、小包團(tuán)、私家團(tuán)、半自由行等出游方式以及親子童趣、閨蜜同游等主題產(chǎn)品備受游客青睞。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜說，五一數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，親子寵游、國(guó)潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年五一小長(zhǎng)假，文旅市場(chǎng)熱度創(chuàng)近三年新高，呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)、多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢(shì)，并激發(fā)吃喝玩樂等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)向好。同時(shí)，各地打造的音樂節(jié)、非遺體驗(yàn)、國(guó)潮打卡等新型節(jié)慶活動(dòng)，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。當(dāng)前，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線上線下聯(lián)動(dòng)持續(xù)深化，為一站式深度旅游創(chuàng)造了更多可能，也進(jìn)一步延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條，充分點(diǎn)燃了假日消費(fèi)活力。

| 素材來源：中國(guó)旅游報(bào)，四川文聯(lián)

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